Þegar þú býrð til auglýsingablöð Instavites, viðburðakort eða annað markaðsefni, vertu viss um að þú hafir samskipti og skilur vörumerkið.
Hvað gæti verið mikilvægara en vörumerki sem miðlar því sem fyrirtækið stendur fyrir. Allt sem tengist nafni fyrirtækisins skilgreinir vörumerkið. Jafnvel þótt þú hafir ekki metnað til að verða Coca Cola eða Apple, þá er mikilvægt að byggja upp vörumerkjakennd. Vörumerkinu er tjáð daglega á nafnspjöldum, flugmiðum og öðru kyrrstöðu. Styrkur vörumerkis er ekki aðeins mikilvægur fyrir kaupákvarðanir heldur einnig í umhverfis- og samfélagsumræðunni.
Hvernig á að byggja upp vörumerki frá grunni?
Hugarflug. Tilgreindu allar færibreytur sem verða að vera með. Byrjaðu á sjálfum þér. Hvað þarf til að þú kaupir ákveðna vöru eða fari á veitingastað? Árið er 2024. Fjölmiðlarými er takmarkað. Ef þú byggir upp vörumerki sem er of breitt mun það drukkna í loftinu. Á vörumerkið aðeins að sjást á nafnspjöldum, bréfakortum, auglýsingaspjöldum o.s.frv., eða einnig á byggingum, stafrænum miðlum, farartækjum og fatnaði?
Byrjaðu á því mikilvægasta - nafninu. Haltu áfram hugmyndaferlinu með almennilegri leit á netinu að innblástur. Skoðaðu hvernig aðrir bjuggu til lógóið sitt og hvernig það er miðlað. Samanstendur vörumerkið af textamerki? Á að sameina texta og mynd? Leturgerðir, myndir, litir, stærðir. Listinn er langur. Taktu fram skrifblokk, beittan blýant og teiknaðu upp valkostina. Notaðu tækifærið til að fletta í gegnum öll nafnspjald og bréfshausasniðmát til að fá meiri innblástur. Það sakar ekki að skoða hvernig aðrir hafa hannað vörumerki sitt.
Prófaðu hugmyndir
Og helst til hugsanlegra viðskiptavina. Að lokum sérðu ekki skóginn fyrir öllum trjánum. Allt í einu eru nokkrir góðir kostir og það er erfitt að vita hver þeirra er. Láttu prenta nokkur nafnspjöld og bréfakort með mismunandi hönnunarmöguleikum og setja fyrir viðskiptavini. Skiptu fljótt út ef viðtakandinn grefur sig eða sýnir streitueinkenni.
Undirbúningsvinnan er mikilvæg áður en þú byrjar að búa til. Prófaðu aftur og aftur áður en þú ákveður ákjósanlegasta vörumerkið. Það sem mun tákna fyrirtækið og sjást á öllu prentuðu efni og prófílfatnaði. Hver viðtakandi nafnspjalds verður hugsanlegur viðskiptavinur eða tengiliður. Að byggja upp sterkt vörumerki er ekki gert á einni nóttu - því mikilvægara að gera strax í upphafi.
Fáðu innblástur frá keppendum
Getur verið auðvelt eða erfitt. Ef fyrirtækið þitt er veitingastaður er það auðveldara. Heimsæktu fimmtíu af uppáhalds þinni og fáðu lánaða hönnunina sem skapar tilfinningar. Skoðaðu matseðla, nafnspjöld, ritföng, umslög og allt sem hægt er að nálgast. Hvernig er lógóið afhjúpað á fötum starfsmanna? Á bílunum og yfir innganginn? Hafðu samband við sömu hönnunarstofu og uppáhalds keppandinn þinn ef fjárhagsáætlun þín leyfir. Einfaldari og ódýrari valkosturinn er að sækja innblástur í sniðmát okkar og búa til útlit sjálfur með hjálp hönnunartækja Instavites.
Leturgerðir
Eða leturgerð, er mikilvægur hluti af vörumerkinu og vísindi í sjálfu sér. Þegar þú hefur valið leturgerð sem passar inn í vörumerkjaeinkennið er það vistað undir Mínum síðum og er auðvelt að ná í það þegar þú pantar nafnspjöld, flugmiða og aðrar vörur.
Að byggja upp vörumerki er flókið og margþætt ferli sem krefst vandaðrar skipulagningar, stefnumótandi hugsunar og samkvæmrar framkvæmdar. Það felur í sér að skapa einstaka sjálfsmynd, þróa sterkt orðspor og koma á djúpum tilfinningalegum tengslum við markhópinn þinn. Í þessari grein munum við útlista helstu skrefin sem taka þátt í að byggja upp vörumerki og bjóða upp á nokkur ráð og innsýn til að hjálpa þér að ná árangri.
Skilgreindu vörumerki þitt
Fyrsta skrefið í að byggja upp vörumerki er að skilgreina vörumerkið þitt. Þetta felur í sér að bera kennsl á einstaka sölutillögu þína (USP), sem er það sem aðgreinir þig frá keppinautum þínum. Það felur einnig í sér að bera kennsl á kjarnagildi þín, verkefni og framtíðarsýn fyrir vörumerkið þitt. Þetta mun hjálpa þér að búa til vörumerkjapersónu sem er samkvæm og ekta.
Til að skilgreina vörumerkið þitt skaltu byrja á því að gera markaðsrannsóknir til að fá innsýn í markhóp þinn og samkeppnisaðila. Notaðu þessar upplýsingar til að þróa vörumerkjastaðsetningu sem lýsir skýrt hvað vörumerkið þitt stendur fyrir og hvernig það er frábrugðið öðrum á markaðnum.
Búðu til vörumerkjastefnu
Þegar þú hefur skilgreint vörumerki þitt er næsta skref að búa til vörumerkjastefnu. Þetta felur í sér að þróa vegvísi fyrir hvernig þú munt byggja upp vörumerkið þitt með tímanum. Vörumerkjastefna þín ætti að innihalda vörumerkjaskilaboð þín, raddblæ, sjónræna auðkenni og markaðsleiðir.
Vörumerkjaboðin þín ættu að vera skýr, hnitmiðuð og eftirminnileg. Það ætti að miðla USP þínum og helstu ávinningi til markhóps þíns. Rödd þín ætti að vera í samræmi á öllum rásum og endurspegla persónuleika vörumerkisins. Sjónræn sjálfsmynd þín ætti að vera áberandi og auðþekkjanleg, með litavali, lógói og leturfræði sem endurspeglar vörumerkið þitt.
Markaðssetningarleiðir þínar ættu að vera valdar út frá markhópi þínum og markmiðum. Þetta getur falið í sér samfélagsmiðla, markaðssetningu í tölvupósti, markaðssetningu á efni, markaðssetningu áhrifavalda og fleira.
Byggja upp sterkt vörumerki orðspor
Sterkt orðspor vörumerkis er nauðsynlegt til að byggja upp farsælt vörumerki. Þetta felur í sér að afhenda hágæða vörur eða þjónustu, veita framúrskarandi þjónustu við viðskiptavini og vera gagnsæ og heiðarleg í viðskiptaháttum þínum.
Til að byggja upp sterkt orðspor vörumerkis, einbeittu þér að því að veita einstaka upplifun viðskiptavina á hverjum snertipunkti. Svaraðu fljótt og fagmannlega við fyrirspurnum og kvörtunum viðskiptavina. Vertu gagnsær um viðskiptahætti þína og vertu viss um að vörur þínar eða þjónusta standi við loforð sín.
Komdu á djúpum tilfinningalegum tengslum við áhorfendur þína
Að koma á djúpum tilfinningalegum tengslum við áhorfendur er það sem skilur farsæl vörumerki frá hinum. Þetta felur í sér að skilja þarfir, langanir og sársaukapunkta áhorfenda þíns og búa til efni og skilaboð sem hljóma með þeim á dýpri stigi.
Til að koma á djúpum tilfinningalegum tengslum við áhorfendur þína skaltu einbeita þér að því að búa til efni sem segir vörumerkjasöguna þína á sannfærandi og tengdan hátt. Notaðu frásagnir til að skapa tilfinningalega tengingu við áhorfendur þína og sýna mannlega hlið vörumerkisins þíns.
Samræmi er lykilatriði
Samræmi er lykillinn að því að byggja upp sterkt vörumerki. Vörumerkjaskilaboð þín, raddblær, sjónræn auðkenni og markaðsleiðir ættu að vera í samræmi við alla snertipunkta. Þetta hjálpar til við að byggja upp traust og trúverðugleika hjá áhorfendum þínum og gerir vörumerkið þitt eftirminnilegra.
Til að tryggja samræmi skaltu búa til vörumerkjaleiðbeiningar sem lýsa vörumerkjaskilaboðum þínum, raddblæ, sjónrænni auðkenni og markaðsleiðum. Notaðu þessar leiðbeiningar til að tryggja að allt efni og samskipti séu í samræmi á öllum rásum.
Mældu og fínstilltu vörumerkjastefnu þína
Mæling og hagræðing vörumerkjastefnu þinnar er nauðsynleg til að tryggja að vörumerkið þitt nái markmiðum sínum. Þetta felur í sér að rekja lykilframmistöðuvísa (KPIs) eins og vörumerkjavitund, þátttöku og viðskiptahlutfall.
Notaðu þessar mælikvarðar til að hámarka vörumerkjastefnu þína með tímanum. Finndu svæði sem þarfnast úrbóta og stilltu stefnu þína í samræmi við það. Prófaðu stöðugt og gerðu tilraunir með mismunandi tækni til að sjá hvað virkar best fyrir vörumerkið þitt.
Að lokum má segja að uppbygging vörumerkis sé flókið og viðvarandi ferli sem krefst vandaðrar skipulagningar, stefnumótandi hugsunar og samkvæmrar framkvæmdar. Með því að skilgreina vörumerki þitt, búa til vörumerkjastefnu,
Ekki flækja lífið. Haltu hönnuninni og vörumerkinu einföldu. Ekki skrifa hugtökin í stein. Ef þú tekur eftir því að niðurstaða hönnunarferlisins er röng skaltu skipta um lög. Rétt vörumerki mun vekja tilfinningar og skapa stolt. Vörumerkin sem hafa lifað af í áratugi eru oft þau sem eru óflókin og skýr.