Når du opretter Instavites' flyers, eventkort eller andet markedsføringsmateriale, skal du sørge for at kommunikere og forstå brandet.
Hvad kunne være vigtigere end et brand, der kommunikerer, hvad virksomheden står for. Alt, der er forbundet med firmanavnet, definerer brandet. Selvom du ikke har ambitionen om at blive Coca Cola eller Apple, er det vigtigt at opbygge brandidentiteten. Mærket kommunikeres dagligt på visitkort, flyers og andet stationært. Et brands styrke er ikke kun vigtig før købsbeslutninger, men også i miljø- og samfundsdebatten.
Hvordan bygger man et brand fra bunden?
Brainstorming. Identificer alle parametre, der skal inkluderes. Start fra dig selv. Hvad skal der til for, at du køber et bestemt produkt eller går på restaurant? Året er 2024. Mediepladsen er begrænset. Hvis du bygger et brand, der er for bredt, vil det drukne i luften. Skal mærket kun være synligt på visitkort, korrespondancekort, annoncekort osv. eller også på bygninger, digitale medier, køretøjer og tøj?
Start med det vigtigste - navnet. Fortsæt idéprocessen med en ordentlig onlinesøgning efter inspiration. Se på, hvordan andre har bygget deres logo, og hvordan det kommunikeres. Består mærket af et tekstlogo? Skal tekst og billede kombineres? Skrifttyper, billeder, farver, størrelser. Listen er lang. Tag en notesblok, en skarp blyant frem og skitser mulighederne. Benyt lejligheden til at scrolle gennem alle visitkort- og brevpapirskabelonerne for at få mere inspiration. Det skader ikke at se på, hvordan andre har designet deres brand.
Test ideer
Og gerne til potentielle kunder. I sidste ende ser man ikke skoven for alle træerne. Pludselig er der flere gode alternativer, og det er svært at vide, hvilken der går på. Få printet nogle visitkort og korrespondancekort med forskellige designmuligheder og lagt frem for kunderne. Udskift hurtigt, hvis modtageren grimasserer eller viser stresssymptomer.
Det forberedende arbejde er vigtigt, før du begynder at skabe. Test igen og igen, før du beslutter dig for det optimale mærke. Det der skal repræsentere virksomheden og ses på alt tryksager og profiltøj. Hver modtager af et visitkort bliver en potentiel kunde eller kontakt. Opbygning af et stærkt brand sker ikke fra den ene dag til den anden – jo vigtigere er det at gøre lige fra starten.
Få inspiration fra konkurrenterne
Kan være nemt eller svært. Hvis din virksomhed er en restaurant, er det nemmere. Besøg halvtreds af dine favoritter og lån det design, der skaber følelser. Tjek menuer, visitkort, papirvarer, kuverter og alt, hvad der kan fås. Hvordan eksponeres logoet på medarbejdernes tøj? På bilerne og på tværs af indgangen? Kontakt det samme designbureau som din favoritkonkurrent, hvis dit budget tillader det. Det enklere og billigere alternativ er at søge inspiration fra vores skabeloner og selv skabe et look ved hjælp af Instavites' designværktøjer.
Skrifttyper
Eller font, er en vigtig del af brandet og en videnskab i sig selv. Når du har valgt en skrifttype, der passer ind i brandidentiteten, gemmes den under Mine sider og genfindes nemt ved bestilling af visitkort, flyers og andre produkter.
Opbygning af et brand er en kompleks og mangefacetteret proces, der kræver omhyggelig planlægning, strategisk tænkning og konsekvent udførelse. Det involverer at skabe en unik identitet, udvikle et stærkt omdømme og etablere en dyb følelsesmæssig forbindelse med din målgruppe. I denne artikel vil vi skitsere de vigtigste trin, der er involveret i at opbygge et brand og give nogle tips og indsigter, der hjælper dig med at få succes.
Definer din brandidentitet
Det første skridt i at opbygge et brand er at definere din brandidentitet. Dette indebærer at identificere dit unikke salgsforslag (USP), som er det, der adskiller dig fra dine konkurrenter. Det involverer også at identificere dine kerneværdier, mission og vision for dit brand. Dette vil hjælpe dig med at skabe en brandpersona, der er konsekvent og autentisk.
For at definere din brandidentitet, start med at udføre markedsundersøgelser for at få indsigt i din målgruppe og konkurrenter. Brug disse oplysninger til at udvikle en brandpositioneringserklæring, der klart formulerer, hvad dit brand står for, og hvordan det adskiller sig fra andre på markedet.
Lav en brandstrategi
Når du har defineret din brandidentitet, er næste skridt at lave en brandstrategi. Dette involverer at udvikle en køreplan for, hvordan du vil opbygge dit brand over tid. Din brandstrategi bør omfatte dine brandbeskeder, tonefald, visuelle identitet og marketingkanaler.
Dine brandbudskaber skal være klare, koncise og mindeværdige. Det bør kommunikere din USP og de vigtigste fordele til din målgruppe. Dit tonefald skal være konsistent på tværs af alle kanaler og afspejle dit brands personlighed. Din visuelle identitet skal være karakteristisk og genkendelig med en farvepalet, logo og typografi, der afspejler dine brandværdier.
Dine marketingkanaler bør vælges ud fra din målgruppe og dine mål. Dette kan omfatte sociale medier, e-mail marketing, content marketing, influencer marketing og meget mere.
Opbyg et stærkt brandomdømme
Et stærkt brandomdømme er afgørende for at opbygge et succesfuldt brand. Dette indebærer at levere produkter eller tjenester af høj kvalitet, yde fremragende kundeservice og være gennemsigtig og ærlig i din forretningspraksis.
For at opbygge et stærkt brandomdømme skal du fokusere på at levere en enestående kundeoplevelse ved hvert berøringspunkt. Reager hurtigt og professionelt på kundehenvendelser og klager. Vær gennemsigtig omkring din forretningspraksis, og sørg for, at dine produkter eller tjenester lever op til deres løfter.
Etabler en dyb følelsesmæssig forbindelse med dit publikum
At etablere en dyb følelsesmæssig forbindelse med dit publikum er det, der adskiller succesfulde brands fra resten. Dette indebærer at forstå dit publikums behov, ønsker og smertepunkter og skabe indhold og budskaber, der resonerer med dem på et dybere plan.
For at etablere en dyb følelsesmæssig forbindelse med dit publikum skal du fokusere på at skabe indhold, der fortæller din brandhistorie på en overbevisende og relaterbar måde. Brug historiefortælling til at skabe en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum og fremvise den menneskelige side af dit brand.
Konsistens er nøglen
Konsistens er nøglen til at opbygge et stærkt brand. Dine brandbeskeder, tonefald, visuelle identitet og marketingkanaler bør være konsekvente på tværs af alle kontaktpunkter. Dette hjælper med at opbygge tillid og troværdighed hos dit publikum og gør dit brand mere mindeværdigt.
For at sikre konsistens skal du oprette brandretningslinjer, der skitserer dine brandbeskeder, tonefald, visuelle identitet og marketingkanaler. Brug disse retningslinjer til at sikre, at alt indhold og kommunikation er konsistent på tværs af alle kanaler.
Mål og optimer din brandstrategi
Måling og optimering af din brandstrategi er afgørende for at sikre, at dit brand når sine mål. Dette involverer sporing af nøglepræstationsindikatorer (KPI'er) såsom brandbevidsthed, engagement og konverteringsrater.
Brug disse metrics til at optimere din brandstrategi over tid. Identificer områder, der skal forbedres, og juster din strategi i overensstemmelse hermed. Test og eksperimenter løbende med forskellige taktikker for at se, hvad der fungerer bedst for dit brand.
Afslutningsvis er opbygning af et brand en kompleks og løbende proces, der kræver omhyggelig planlægning, strategisk tænkning og konsekvent udførelse. Ved at definere din brandidentitet, skabe en brandstrategi,
Komplicer ikke livet. Hold designet og mærket enkelt. Skriv ikke vilkårene i sten. Hvis du bemærker, at resultatet af designprocessen er forkert, skal du skifte spor. Det rigtige brand vil vække følelser og skabe stolthed. De mærker, der har overlevet i årtier, er ofte dem, der er ukomplekse og klare.